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文●林洧楨
2017年的農曆春節前夕，台灣史上最貴、每碗要價248元的統一滿漢御品????燒牛肉麵，舉辦限時限量販售，一碗泡麵賣得比現煮的牛肉麵還貴，但不到3天就完售。
這碗史上最貴泡麵背後，暗藏的不只一個產業劇變，還有一個龍頭廠商的突圍策略。
據世精選優惠界泡麵協會統計，全球泡麵年需求自2013年逼近1,060億包高峰後，開始逆轉下跌，台灣自2012年到2015年，需求量已少1億包。這個百億泡麵產業，正面臨自1958年發明以來，近60年來最大的風暴。
外敵搶市、營收大減：
連龍頭統一也改遊戲規則
健康養生議題，衝擊的是全球市場，日本的日清食品擴大海外腳步，開始在泰國、越南市場販售杯麵；韓國的農心辛拉麵也到美國在地生產，還發展出可微波的泡麵。
外敵入侵，對一向很在地化的泡麵市場又構成新威脅。當日本、泰國與印尼拉麵快速進入台灣後，以台灣泡麵龍頭統一泡麵為例，市占率從2012年的48％一路跌到2015年的46.1％，泡麵營收規模，也在3年內蒸發超過15％。
在台灣，統一一年能賣1,500萬箱以上的泡麵，占統一個體營收約達12％。在中國，統一最重要的中國公司：統一中控，其約新台幣千億元的年營收大餅中，超過1/3來自泡麵。
面對史上未有的難關，統一為何採取高價泡麵策略？主要原因之一是，他們先前與康師傅在中國大戰的成功經驗，給予他們信心。
當年，統一身為後進者，根本不敵康師傅擁有16萬家的經銷通路大軍。但2008年，統一透過靈活行銷，讓高價老罈酸菜牛肉麵逆勢突圍，被陸媒封為「老罈酸菜之父」的陸籍幹部劉新華，2016年接任統一中控總經理大位。食品同業主管透露，這位中國新人崛起，幫統一找到台灣泡麵危機的出路，也因內部競爭，激起台灣泡麵部門改變。
要賣高價，不只是定價調整這麼簡單。統一過去50年的遊戲規則都在改變。
你我熟悉，年賣逾8,500萬包的統一麵，開始拍小時光麵館系列微電影，吸引年輕網路族群目光。農曆年前，統一還在北捷市府站開泡麵立食店，讓大家站著吃泡麵，但裝潢得很像日本拉麵店。
只講時尚、不拚健康：
新行銷案避消費者敏感點
一位熟悉泡麵大廠行銷的公關業主管指出，統一委外發包行銷案時，很特別的要求是：不能強調產業排名、用料健康或產地來源。雖統一這類產品精進都有做，但他們認為，這反會喚起消費者對健康的考量，所以統一強調的關鍵字一直是：精品、時尚、口味。
它們深知，高價泡麵的習慣不會一下養成，但先搶得最貴泡麵地位，除可測試市場接受度，當直接把泡麵最高價訂在約250元，旗下包括朕麵等不達百元的中高價品，反變得不貴，能降低漲價反彈。
高價招數到底有無效果？短期看來有用。2012年後，台灣泡麵需求逐年萎縮，但統一日前預期，去年其泡麵產值可望成長約1成，重返50億元。
但中長線而言，泡麵優勢在便宜與方便，打高價，代表棄守價格優勢，至於方便性，現在的泡麵不過更貼近現煮熟食，除非熟食外賣更平價的趨勢能逆轉，否則大勢所趨下，中高價策略只算緩兵之計，不足以扭轉產業夕陽化局勢。
※精彩全文，詳見《商業周刊》。
※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。
鉅亨台北資料中心
年底前全球交投均較清淡，不過受到美元指數弱化影響，新興市場出現強勢反彈，新興亞洲上周上漲 1.98%。在資金流向部分，根據彭博資訊統計，回顧 2016 全年，台股為新興亞股中的吸金王，全年吸金逾 109.56 億美元，南韓則以 104.80 億美元位居第二（見表）。
在台股部分，安聯台灣科技基金經理人廖哲宏表示，2016 年在高殖利率題材、科技新品以及電子股旺季表現優於預期等帶動下，台股交出漂亮成績單。展望 2017 年，廖哲宏表示，台股成長基調不變，但近期盤面上受到外資放假影響，成交量偏低；加上今年農曆春節較往年提早到來，使得廠商鋪貨時程或者是補庫存的進度提前，增添台股的不確定性。他指出，近期觀察指標包含外資動向、歸隊速度，以及電子產業的鋪貨、補庫存進度等，上述指標將對台股大盤走勢及結構有重要影響。
廖哲宏表示，台股 2017 年的預估盈餘年成長率有機會來到雙位數，不過個股表現差異大，因此應透過主動式基金的操作，才能在選股上具有彈性，提高獲取超額報酬的機會。在選股上，建議可以尋找營運自谷底回升的價值股，輔以獲利穩定、能創造高現金流能力的個股。此外，由於台灣電子產業一半以上獲利仰賴蘋果供應鏈，因此預期 iPhone8 可望帶起的超級換機潮，將成為台股今年不可忽視的亮點。
廖哲宏表示，除了尋找有產品規格升級的成長股之外，也重視產業供需改善，循環谷底已過的景氣循環股，看好產業包括高效能運算 (AR/VR / 人工智慧)、網路及伺服器、汽車電子、蘋果供應鏈、壽險股、塑化及原物料等產業。
另外看到去年獲得資金淨流入第二名的南韓，安聯目標多元入息基金經理人莊凱倫（本基金配息來源可能為本金）表示，韓國工業生產指數經季節調整後，11 月韓國工業生產指數年增率上升 4.8%，優於市場預期 2.2%，也遠高於前值的年衰退 1.6%，創下自 2009 年 9 月時上揚 3.7% 以來最強勁的成長。展望後市，她認為，雖然南韓受到消費者信心下滑影響，消費力道疲弱，但韓國企業動能強勁，且今年東北亞將以出口導向為主，因此對於南韓企業的影響不大，建議投資人可以多元資產或區域型股票切入，降低投資組合的波動度，避免黑天鵝影響收益。
至於東南亞國家部分，莊凱倫表示，近期亞洲獲利預估動能改善，且中國經濟數據也令人放心，因此認為，今年財政政策支出與貨幣政策仍將是主導亞洲國家動能成長主要因素。
另外看到印度，莊凱倫指出，印度政府對 GST 實行細節達成共識，可望在今年 4 月如期開始實施，對印度長期經濟發展具相當正面意義；且通膨降溫後，印度可望有小幅降息空間，加上政府持續聚焦基礎建設投資，有利經濟發展。
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